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陜西自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 案例資料：卡爾公司于2010年7月向市場推出新產(chǎn)品——卡爾1型自動(dòng)凈水器，由于采取了新的凈水技術(shù)且產(chǎn)品自動(dòng)化水平更高，其產(chǎn)品定價(jià)比市場同類產(chǎn)品高出30％．為促進(jìn)銷售，企業(yè)花費(fèi)了大量資金進(jìn)行市場宣傳，但是市場認(rèn)可度不高，產(chǎn)品銷售持續(xù)不見起色，月銷量維持在1000臺(tái)左右．2010年底，國內(nèi)發(fā)生了一起水源污染事件，眾多媒體開始對家庭健康用水進(jìn)行廣泛的討論，越來越多的消費(fèi)者也開始關(guān)注家庭用水質(zhì)量，在此刺激下，自2011年1月開始，家庭凈水器市場開始呈現(xiàn)快速增長趨勢，卡爾I型自動(dòng)凈水器的市場銷量也大幅度提升，由原來的月銷量1000臺(tái)迅速提升到2011年6月月銷售10000臺(tái)左右．為確保公司產(chǎn)品的競爭力，卡爾公司一方面對卡爾I型自動(dòng)凈水器進(jìn)行了改進(jìn)，另一方面又推出了更加小巧的卡爾Ⅱ型自動(dòng)凈水器，進(jìn)一步提升了市場銷量，至2011年底達(dá)到月銷量25000臺(tái)．2012年初，由于競爭對手的加入，卡爾公司在家庭凈水器市場的增長速度放緩．卡爾公司及時(shí)對卡爾I、Ⅱ型自動(dòng)凈水器產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，分別降價(jià)15％和10％，并同時(shí)推出卡爾Ⅲ、Ⅳ型自動(dòng)凈水器，這些新的策略使卡爾公司月銷售量子2012年初開始至今一直維持在26000臺(tái)左右．問題：(1) 解釋產(chǎn)品生命周期的含義。 (2)指出卡爾公司掙水器產(chǎn)品所經(jīng)歷的產(chǎn)品生命周期階段。 (3)分析卡爾公司在產(chǎn)品生命周期各階段所采取的策略。
2014年4月市場營銷學(xué)（00058）
卷面總分：100分
試卷年份：2014
是否有答案：有
作答時(shí)間：
案例資料：
卡爾公司于2010年7月向市場推出新產(chǎn)品——卡爾1型自動(dòng)凈水器，由于采取了新的凈水技術(shù)且產(chǎn)品自動(dòng)化水平更高，其產(chǎn)品定價(jià)比市場同類產(chǎn)品高出30％．為促進(jìn)銷售，企業(yè)花費(fèi)了大量資金進(jìn)行市場宣傳，但是市場認(rèn)可度不高，產(chǎn)品銷售持續(xù)不見起色，月銷量維持在1000臺(tái)左右．
2010年底，國內(nèi)發(fā)生了一起水源污染事件，眾多媒體開始對家庭健康用水進(jìn)行廣泛的討論，越來越多的消費(fèi)者也開始關(guān)注家庭用水質(zhì)量，在此刺激下，自2011年1月開始，家庭凈水器市場開始呈現(xiàn)快速增長趨勢，卡爾I型自動(dòng)凈水器的市場銷量也大幅度提升，由原來的月銷量1000臺(tái)迅速提升到2011年6月月銷售10000臺(tái)左右．為確保公司產(chǎn)品的競爭力，卡爾公司一方面對卡爾I型自動(dòng)凈水器進(jìn)行了改進(jìn)，另一方面又推出了更加小巧的卡爾Ⅱ型自動(dòng)凈水器，進(jìn)一步提升了市場銷量，至2011年底達(dá)到月銷量25000臺(tái)．
2012年初，由于競爭對手的加入，卡爾公司在家庭凈水器市場的增長速度放緩．卡爾公司及時(shí)對卡爾I、Ⅱ型自動(dòng)凈水器產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，分別降價(jià)15％和10％，并同時(shí)推出卡爾Ⅲ、Ⅳ型自動(dòng)凈水器，這些新的策略使卡爾公司月銷售量子2012年初開始至今一直維持在26000臺(tái)左右．
問題：
(1) 解釋產(chǎn)品生命周期的含義。
(2)指出卡爾公司掙水器產(chǎn)品所經(jīng)歷的產(chǎn)品生命周期階段。
(3)分析卡爾公司在產(chǎn)品生命周期各階段所采取的策略。
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